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从董事长及总经理的履历来看,1996年董事长侯军呈便开始从事化妆品领域,曾就职于义乌市燎原日化有限公司,在渠道深耕多年,并在随后快速开启企业品牌化运作之路。 同时,公司总经理方玉友业内经验丰富,上世纪90年代在河北前后代理了丁家宜、小护士、羽西等23个国产化妆品品牌,见证了许多本土化妆品牌的成长和衰落,2003年方玉友回到浙江与侯军呈共同创立并运营品牌珀莱雅。 中泰证券的分析师邓欣表示,在管理层上,珀莱雅市场敏锐度和年轻化营销做得更出色。

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第一,从基本情况来看,上海家化多品牌布局扎实,珀莱雅单品牌突围。

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珀莱雅实现营业收入亿元,同比增%;净利润亿元,同比增%。 在毛利率上,两家公司不分伯仲,珀莱雅为%,略高于上海家化的%。 在经营效率上,两家企业所属的日化用品行业是快消品,存货周转情况非常重要。

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平安系对上海家化的管理拥有绝对话语权。

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国金证券的研报显示,在2019年年中,珀莱雅黑海盐泡泡面膜利用KOL的合作营销策略堪称教科书级别,在抖音等平台上广泛种草。 面膜本不是公司的强势品类,泡泡面膜的成功成为公司品类突围的一个重要里程碑,使其跃居成为阿里全网面膜月度销售额排名第二的品牌。 其三,从最新业绩表现来看,上海家化绝对值领先,珀莱雅增速亮眼。

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与之相对比,上海家化资产中,易减值项目占比较大。 在流动资产中,应收账款占比较大,达到22%;在非流动资产中商誉占了37%,比例较大。 综上可以看出,整体来看珀莱雅的资产结构更优。 其四,从淘宝系最新月销售数据情况来分析,珀莱雅略高于上海家化。

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据上海家化官网介绍,其是中国日化行业历史悠久的民族企业之一,前身是成立于1898年的香港广生行,发展历史超过120年。

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在2019年前三季,珀莱雅的存货周转率次,仍好于上海家化的次。 从资产负债率来看,珀莱雅在逐年减少,而上海家化这两年反而有所增加。 截至2019年第三季度,珀莱雅的资产负债率为%,上海家化为%。 且在资产构成中,珀莱雅的流动资产大部分都是货币资金,占比达到62%,非流动资产中主要是固定资产与无形资产,占比达到85%,相对稳定。

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但高夫、美加净增速依然为负,销售端仍然承压。

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截至收盘,珀莱雅涨%,报元/股,创历史新高,公司总市值213亿元;上海家化股价跌%,股价报元,总市值206亿元。

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与之相对比,上海家化资产中,易减值项目占比较大。 在流动资产中,应收账款占比较大,达到22%;在非流动资产中商誉占了37%,比例较大。 综上可以看出,整体来看珀莱雅的资产结构更优。 其四,从淘宝系最新月销售数据情况来分析,珀莱雅略高于上海家化。


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